Eine Maschine - gleich welcher Art - kauft niemand ohne Grund nur aus einer Preisliste heraus. Noch weniger nimmt man eine solche Investition ohne Anleitung entgegen und lässt Bediener darauf los, die sich nicht auskennen.

Genauso wenig kann dies bei einem Corporate Design (CD) der Fall sein.

Über ein neues oder verändertes CD macht man sich Gedanken, wenn eine der folgenden Aussagen zutrifft:

• Wir sind in der Vergangenheit zu Technik-lastig oder Technik-orientiert gewesen
• Unser Auftritt ist mittlerweile in die Jahre gekommen
• Unsere Märkte sind nicht mehr die selben
• Unsere Zielgruppen sind komplexer geworden
• Wir liefern heute viel mehr ins Ausland
• Wir sind in den letzten Jahren sehr schnell gewachsen
• Wir gründen gerade eine Auslandsgesellschaft
• Wir brauchen eine neue Markenarchitektur
• Es geht nur noch über den Preis
•  . . .
  

Solche und andere Umstände erfordern neue Ansätze im relevanten Markt.

Eine gelungene CD-Anwendung endet aber nicht mit Ihrer Erstellung, sondern mündet vielmehr in die Begleitung der praktischen Umsetzungen auf die Verschiedenartigkeit der Informationsträger.

Wir sehen den Erfolg eines CD unmittelbar mit der Akzeptanz durch die Mitarbeiter verbunden. Wo keine Identifikation und Transparenz stattfindet, kann auch keine Ausrichtung und Bündelung der eigenen Kräfte durchgeführt werden.